Dijital dünyada hızla değişen dinamikler, markaların görünürlük kazanmak ve rekabet avantajı elde etmek için yeni stratejiler geliştirmesini zorunlu hale getiriyor. Google’ın son çekirdek algoritma güncellemesiyle birlikte gelen AEO (Answer Engine Optimization) geleneksel SEO’nun ötesine geçerek arama motoru optimizasyonunda yeni bir dönemin kapılarını aralıyor.
AEO nedir ve neden önemli?
AEO (Answer Engine Optimization-Cevap Motoru Optimizasyonu), arama motorlarında kullanıcıların sorularına en doğru, hızlı ve net şekilde cevap veren içeriklerin optimize edilmesini ifade ediyor. Markaların artık dijital dünyada var olması yeterli değil rekabet avantajı sağlayabilmek için kullanıcıların arama motorlarında sorduğu spesifik sorulara doğrudan cevap sunmak gerekli.
Google’ın algoritma değişiklikleriyle pek çok haber sitesi ve markanın organik trafiğinde ciddi kayıplar yaşadığı bu dönemde AEO stratejisini benimseyen markalar kullanıcıların ihtiyaçlarına yönelik daha detaylı ve hedefe odaklı içeriklerle arama motorlarında üst sıralara tırmanabiliyor.
Yurt dışı pazarlarına açılmak isteyen Türk markaları için AEO bir tehditten ziyade büyük bir fırsat sunuyor. Londra merkezli iletişim ajansı FL PR & Communications, Türk markalarının uluslararası görünürlüğünü artırmak adına AEO odaklı stratejiler geliştirerek dikkat çekiyor.
FL PR & Communications Kurucusu Furkan Lüleci, AEO - Cevap Motoru Optimizasyonu’nu şu sözlerle açıklıyor:
“Geleneksel SEO genel anahtar kelimelerle markaya görünürlük sağlar. AEO ise kullanıcıların spesifik sorularına en uygun yanıtları sunmaya odaklanan bir yaklaşım. Mesela artık insanlar sadece ‘en iyi otel’ gibi basit aramalar yapmak yerine, ‘2024’te İstanbul’daki en iyi deniz manzaralı oteller hangileri?’ gibi daha detaylı ve odaklı sorular soruyor. AEO stratejisiyle hazırlanan içerikler bu tür detaylı sorulara daha kapsamlı ve doğru yanıtlar vererek öne çıkıyor.“
Lüleci’ye göre AEO sayesinde Türk markaları yalnızca arama sonucu olmaktan çıkıp kullanıcıların ihtiyaçlarına doğrudan cevap sunan bir otorite haline gelebilir. Bu da markaların güvenilirliğini ve uzmanlık algısını güçlendirirken arama motorlarındaki sıralamalarını iyileştiriyor.
